驢媽媽《2021年國慶出游總結報告》:主題樂園、度假酒店受追捧,鄉村游、紅色旅游人氣旺

來源:景域通訊社 2021-10-7 16:14:50

上海南京路步行街再現“拉鏈式”人墻,寧夏鎮北堡影視城紫霞仙子“扎堆”,山東泰山接連通告暫停銷售夜間票……2021年國慶黃金周再次開啟人從眾模式。更多居民在出游中感受祖國多彩河山與建設成就,為祖國慶生。



10月7日,驢媽媽旅游網發布《2021國慶出游總結報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,主題樂園、山水名勝、文化古跡火爆;紅色旅游、鄉村旅游、非遺打卡較往年人氣更旺。省內游、周邊游依然是出游主體,國內游提前錯峰出行更受追捧;特色度假酒店、中高端自由行、精品小團及一家一團人氣熱度高。上海、杭州、蘇州、廣州、北京、無錫、成都、西安、重慶、南京位居國慶黃金周全國熱門客源地TOP10。



景區活動繽紛多彩,紅色旅游火熱

國慶期間,全國大多數地區天氣晴好。經歷了春節就地過年、暑期出行受阻后,國慶長假迎來補償式出游人潮高峰。


《報告》顯示,IP樂園、山水名勝、人文景區等繼續領跑國慶出游季。其中,長隆旅游度假區、北京歡樂谷、南京總統府、常州中華恐龍園、黃山風景區、無錫靈山勝境、橫店影視城、九寨溝、鞍山千山風景名勝區、自貢?中華彩燈大世界位居全國十大熱門景區。



為吸引更多居民前來打卡,不少景區也紛紛主辦特色主題活動,為祖國慶生、獻禮。如四川成都石象湖舉辦恐龍森林奇遇季主題活動,推出融花海恐龍、帳篷露營、漢服游園、山水演藝、手工體驗等為一體的特色度假內容矩陣;浙江寧波黃賢森林公園景區推出“奉化布龍”“寧波走書”等非遺表演,“拋梁饅頭”“美猴王游長城”“鎧甲衛士守長城”等民俗表演等多樣化沉浸式體驗;安徽銅陵浮山景區舉辦首屆“有氧登山節”,在徒步中打卡狀元橋、張公巖、摩崖石刻、仙人橋、文昌閣,在旅游中強身健體。四川自貢中華彩燈大世界舉辦群星演唱會,用歌聲唱出盛世繁華與美好生活,豐富夜游內容……都吸引了大批游客,成為當地旅游的一道亮麗風景。


此外,今年正值建黨100周年,加之《長津湖》刷屏進一步帶動愛國熱情,相比往年更多游客將紅色景點作為必打卡內容。多地也通過特色主題活動,營造個性化紅色旅游體驗。如浙江義烏市結合望道故居(《共產黨宣言》中文全譯本首譯地、譯者陳望道出生地)和周邊特色鄉村打造的“望道信仰線”: 在分水塘村陳望道故居品味“真理的味道”、去何斯路村看 “東方普羅旺斯”,奔赴七一村來趟“義新歐”專列之旅,讓不少游客度過了一場“信仰的味道是甜的”別樣之旅。浙江溫州市文成縣依托毛澤東像章文化博物館策劃“百年華章·文成致遠”紅色研學活動,也吸引了大批孩子組團前往打卡。


《報告》顯示,相比2019年國慶黃金周,驢媽媽平臺紅色旅游相關出游人次增長超過33%。人氣景區如北京天安門廣場、上海中共一大紀念館、江蘇常熟沙家浜景區、江西井岡山革命博物館、貴州遵義會議紀念館、上海宋慶齡故居紀念館及陵園、山東臨沂沂蒙山革命根據地景區、重慶816工程景區、江西九江廬山會議舊址、廣西百色起義紀念館等。

周邊游變長,鄉村旅游受追捧

今年國慶,周邊游依然是出游的主要形式。《報告》顯示,特色酒店或民宿度假、為一餐美食赴一座小城、山水名勝打卡、美麗鄉村游是國慶周邊游的人氣熱門。以酒店為例,IP主題酒店、濱海酒店、溫泉酒店、鄉村特色民宿等類型在預訂中表現搶眼。各地代表產品如長隆度假區酒店、青島紅樹林度假世界酒店、南通恒大海上威尼斯酒店、太湖龍之夢歡樂世界大酒店、無錫靈山小鎮拈花灣文化主題酒店、杭州第一世界大酒店、無錫江陰飛馬水城酒店等。今年國慶前期,圍繞著特色主題酒店,驢媽媽平臺也推出豐富多彩的“酒店+X”套餐,如酒店+門票、酒店+特色下午茶、酒店+親子活動等,配合優惠活動,專題產品尤其受到年輕女性、親子游客青睞。


此外,得益于鄉村振興建設及特色活動舉辦,鄉村游也成為國慶周邊出游的最大亮點之一。如江西景德鎮高嶺·中國村圍繞茶文化、陶瓷文化等地域特色IP,推出大型唐風演藝沉浸式表演、幸福花海等體驗,開園三天游客即突破七萬;浙江衢州余東村、碗窯村以特色農民畫為底色,描繪美麗鄉村未來時,同樣吸引了大批城市親子游客,研學及攝影、寫生采風游客。《報告》也顯示,國慶期間,驢媽媽平臺鄉村相關產品預訂人次相比2020年國慶增長有超過42%。


《報告》同時顯示,10月2號和3號迎來周邊出發高峰,錯開返鄉潮或錯峰出游趨勢明顯;3天2晚和4天3晚的人次相比去年同期增長57%。不少游客通過延長出游時間,選擇中高檔次度假產品,慢節奏享受品質度假、旅游帶來的美好生活,在家庭、情侶出游中表現突出。此外,蘇錫常大閘蟹+度假酒店美食之旅,浙江舟山、寧波,廣西北海、山東青島的海鮮之旅,江西婺源曬秋行攝之旅,也都頗受游客歡迎。


《報告》顯示,杭州、蘇州、湖州、珠海、阿壩、無錫、黃山、青島、廊坊、寧波成為國慶周邊游熱門目的地Top10。



錯峰國內游,自由行、一單一團受青睞


作為每年僅有的兩個長假之一,今年國慶黃金周期間,不少年輕游客選擇到更遠的地方打卡。《報告》顯示,國慶國內長線游中90后、00后占比超過六成;蘇州、三亞、成都、大麗(大理和麗江)、杭州、北京、廣州、重慶、青甘寧連線、桂林位居十大熱門目的地。



《報告》也顯示,國慶出游人群中,選擇放假前2~4天請假出行的游客,相比2019年增加了27%,以追求更好的性價比和舒適度假體驗。從熱銷產品來看,三亞、江浙滬、廣東等地目的地,機酒、酒景自由行套餐更受年輕人群追捧,人氣線路如三亞灣紅樹林度假世界雙飛5日4晚自由行。而大西北、內蒙古、貴州等方向,精品小團、一單一團、一家一團等人氣相對更高,代表性玩法如“西寧、茶卡鹽湖、青海湖、貴德阿什貢、龍羊峽、措日朗嘎雙飛5日跟團游”1單1團,2晚高檔酒店,行程自由,隨走隨停。“額濟納旗胡楊林、翡翠湖、青海湖、塔爾寺雙飛10日經典游”探秘千年胡楊林,打卡網紅雙湖,絲路環線,解密千年莫高窟。


《報告》顯示,上海、廣州、蘇州、北京、杭州、深圳、成都、無錫、武漢、重慶位居國內十大熱門客源地。



驢媽媽旅游網CEO鄒慶齡表示,疫情防控常態下,消費者對旅游的剛需、對美好生活的追求沒變。從國慶整體出游來看,在重視安全與文旅出游同時,周邊游時間、變長、空間變廣,追求慢節奏、深入體驗,重視品質享受。而部分國內游時間變短,追求說走就走、錯峰出行、行程更自由、更高頻。此外,中高檔次度假酒店、特色民宿,博物館、文化景點、網紅打卡點、非遺與民俗表演,景點在線講解與人工講解預約,追求個性化、深入體驗等,都是文旅消費升級下的需求重點,也是目的地、旅行社、酒店等優化供給的發力點。今年國慶前期,驢媽媽圍繞特色酒店+、主題樂園+、景區營銷+,變游客為顧客,提升相關產品復購率;同時,針對一家一團推出了“驢途定制”系列產品。從國慶假期市場反饋來看,相關產品、線路預訂人氣頗高,口碑反饋也很好。

附:國慶假期全國各區域人氣熱門景區Top10







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