驢媽媽《豬年春節出游總結報告》 年味、文化游、“海外中國年”人氣旺

驢媽媽集團 2019-2-25 11:05:15

   “金豬賀歲,歡樂祥瑞”。在喜慶的年味中,2019年春節假期進入尾聲。逛廟會、逛博物館、寺廟祈福、海外過大年……2019年春節期間,作為新年貨的旅游,成為越來越多國人的時尚選擇。

   2月10日(正月初六),驢媽媽旅游網發布的《豬年春節出游總結報告》(以下簡稱《報告》),今年春節出游高峰從除夕到初三,但提前“開溜”和抓住“尾巴”錯峰游的人次,同比18年占比提升了13%;從客源地來看,上海、杭州、廣州、北京、南京、蘇州、廈門、成都、武漢、重慶等十城市居民,更喜歡在旅途中過大年。


   從體驗內容來看,國內方面,南下避寒、北上冰雪、民俗文化主題游、周邊泡湯更火爆,其中三亞、廈門、哈爾濱位居國內長線游熱門目的地前三;境外方面,簽證便利、文化體驗豐富的短線出境游更受游客歡迎,泰國、日本、中國香港位列出境游熱門目的地前三。此外,在周邊的特色酒店團圓過大年,也成為今年春節的熱門之選。從客群來看,含有兒童的訂單在春節訂單中占比達到57%,親子出游需求最為旺盛。

景區特色“年味”受青睞 

   北京故宮過大年、浙江橫店《延禧攻略》春節廟會、江西關西客家圍屋群古村落景區第二屆貨郎擔節……今年春節期間,除卻常規熱門體驗內容外,各地景區也紛紛舉辦特色“年味”活動,吸引了大量居民到景區體驗春節民俗。 

   《報告》顯示,從全國范圍來看,長隆旅游度假區、上海迪士尼樂園、黃山風景區、深圳歡樂谷、青島方特夢幻王國、橫店影視城、峨眉山、靈山大佛、都江堰、慕田峪長城等十大景區,在春節出游中熱度最高。

    從體驗內容來看,文化類景區出游人次增長最為明顯,同比去年增長超6成。其中,民俗類景區如云南民俗村、晉中喬家大院、梅州熙和灣客鄉文化旅游度假區,祈福景區如成都峨眉山、杭州靈隱寺、山西五臺山,博物館景區如北京故宮、上海自然博物館、成都武侯祠博物館、廣東科學中心等,都成為春節出游細分市場的人氣景區。

   驢媽媽品牌部負責人李秋妍表示,出游的高頻化、對精神文化和民俗文化的重視,都促使目的地和景區不斷創新。以“到故宮過大年”為代表的景區,與之前的文化旅游產品不同,更加注重傳統與現代的融合,更多新體驗式、沉浸式場景,類似的產品將成為景區轉型的方向之一。 

“酒店過大年”變身時尚之選  

   “作為上班族,沒時間和精力準備團圓宴,過年更不忍心再辛苦爸媽。景區周邊活動也多,老人孩子都喜歡。從去年開始,都會在周邊度假酒店住上兩三天。”來自上海的鄭女士表示。

   春節期間,像鄭女士這樣的游客不在少數。《報告》顯示,豬年春節選擇“2天1晚”、“3天2晚”的游客中, 3人以上訂單占周邊游的七成以上,泡湯、住酒店、祈福、團圓宴是熱門主題。其中,蘇州、杭州、珠海、常州、上海、廣州、寧波、無錫、南京、北京成為周邊游十大熱門目的地。

   春節期間,家庭出游更重視享受。其中,含有中高檔度假酒店、IP樂園及溫泉酒店、特色民宿等的線路,因其品質好、時尚且具有較多親子元素,即便價格高昂依然受歡迎。如春節預訂較為熱門的蘇州清山會議中心、黃山復華麗朗度假村、三亞理文索菲特度假酒店、廈門悅華酒店、珠海海泉灣維景國際大酒店、杭州宋城千古情主題酒店、杭州臨安湍口眾安氡溫泉度假酒店、上海東平國家森林公園房車、河源巴伐利亞鹿森精品度假酒店、貴陽息烽溫泉療養院等。其中,多數地處華東、華南地區。 

   《報告》也發現,今年不少酒店將地域文化、傳統年文化融合,打造場景化、浸入式文化體驗,起到了錦上添花效果,游客口碑頗好。如地處白茶之鄉安吉的帳篷客度假酒店,不但有傳統磨豆腐、制作傳統辣醬等舌尖上的美味,更有安吉特色的文化娛樂猜竹謎等,既添文化趣味,又富美好寓意。再比如受2018年《延禧攻略》刷屏影響,豬年春節期間,到橫店影視城住魏瓔珞同款酒店,打卡多個相關拍攝文化建筑,尤其受年輕情侶追捧,春節相關2天1晚或3天2晚自由行產品提前告罄。 

文化體驗游成國內熱門 

   由于難得七天春節長假,許多國人選擇長線出游,感受異地的民俗文化、自然山水。《報告》顯示,到南方海濱城市、山水名勝避寒清肺,到東北感受萬里雪飄壯美、冰雪運動的快樂,到歷史文化名城感受年味和熏陶,是春節長線出游三大熱門,預訂人次火爆。

   其中,三亞、廈門、哈爾濱、北京、麗江、桂林、西安、廣州、上海、杭州位居國內長線游十大目的地。熱銷產品如驢媽媽平臺“哈爾濱、雪鄉、霧凇、萬科滑雪、沈陽雙飛5日4晚跟團游” 唯美霧淞畫廊、松花湖冬捕、參觀沈陽故宮、張氏帥府;如選購廣州長隆等自由行套餐的游客,不少人也同時預訂了陳家祠、黃埔軍校、沙灣古鎮等相關產品。

   從消費價格來看,由于春節酒店、機票價格高漲,家庭出游更追求“享受”,春節國內長線游熱銷產品平均客價相比往年都有一定上漲。部分旅行社也在新業態上加大了布局,如驢媽媽旅游網也提前推出了豐富的“先游后付”產品,游客可以先出游,歸來后再付款,降低綜合費用成本;針對食住行游購娛如發生不符合標準的現象,還可享受專屬賠付。相比市場中同類線路,含有“先游后付”產品更受游客歡迎。 

在路上發現“海外中國年”  

   多國簽證便利、海外春節活動,以及大眾出游時代期待走得更遠,豬年春節期間,越來越多的家庭團聚在海外。報告顯示,驢媽媽平臺春節出境游人次同比2018年增長三成。從出發日期來看,43%的游客選擇錯峰出游,即除夕前一周或春節后半段拼假出游,人次少而且性價比更高。

   從目的地來看,泰國、日本、中國香港、新加坡、越南、印尼、毛里求斯、意大利、澳大利亞、法國成為春節出境游十大熱門。其中,泰國落地簽免費、日本多次簽條件放寬,一二線城市家庭游客、多次出游游客從預訂到出發時間,相比往年有大幅縮短。而部分小眾目的地也頗受青睞,如到日本巖手縣安比高原滑雪、愛媛縣泡湯觀光等。

   長線出游中,受反季節避寒、親子游學等影響,澳大利亞、新西蘭等地增幅較大。西班牙、丹麥等傳統目的地國家紛紛舉辦各種豐富的活動,如西班牙馬德里中國廟會、專場音樂會等;丹麥哥本哈根商業街舉辦“福”字購物節活動,分發紅包等,在出游中也頗受國人肯定。報告顯示,豬年春節期間,8天以上的出境長線出游人次同比增長23%。


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