“IP為王”2017中國旅游IP高峰論壇召開 大咖們都是怎么看IP的?

景域通訊社 2017-11-17 10:56:08

? 得IP者得天下。11月17日,中國旅游IP的強音奏響在上海靜安香格里拉酒店的上空,2017第二屆中國旅游IP高峰論壇在這里盛大召開,賓朋滿座,大咖云集,干貨滿滿。

中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安,浙江省旅游集團黨委書記、董事長方敬華,華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮,黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝,默林娛樂集團中國區總經理陳潔,松贊精品山居創始人、松贊集團董事長白瑪多吉,江蘇天目湖旅游股份有限公司聯合創始人、常務副總裁史耀鋒,中惠旅集團總裁肖沛宇,易觀副總裁李智,《三生三世十里桃花》制片人、總發行人江陸艷,景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華等,一眾業屆翹楚,華山論劍,圍繞“IP為王”,分別從理論、投資、IP運營、美景、美食、美宿、美行、大數據,以及影視IP對旅游的強大引流等多角度,深度解構IP如何引領行業未來。

“人云亦云不是IP 一條朋友圈賣斷貨才是IP”,作為一年一度的行業IP頂級盛會,中國旅游IP高峰論壇儼然已成為IP與行業融合的里程表、風向標,每一屆大會都會邀請時下火熱,在消費者心中具有“唯一性”的IP嘉賓,登臺分享成功經驗。此次盛會,還有來自全球知名景區、酒店、旅行社、航司、郵輪、旅游局等領域的高管、專家,近700名業界精英,現場聆聽。在人工智能不斷普及、變革的當下,IP所代表的心智創造和精神追求如何成為永恒不變的“王牌”。


?大會開場,景域集團董事長、驢媽媽旅游網創始人洪清華發表“IP為王”的主題演講。演講中,洪清華透露景域正在研發布局渠道IP——新零售。“驢媽媽正在秘密地研發,召集新零售人才。我把最爆款的旅游產品和所有游客出去玩必帶的旅行商品相結合,要打造新流量的入口。先在上海試,然后在全國再開發”。從2015年,洪清華率先在業內感知IP、提出IP,并開啟他在行業內呼吁IP的漫漫之路以來,到如今,IP在旅游業的共識滲透已經由“是否需要IP”發展到“如何才能打造IP”,洪清華對趨勢的敏銳洞察和身體力行,也成就了一個個業界矚目的IP項目落地:赤山湖簽約啟動、安緹縵開業迎賓、江南秘境奠基動工、戰略合作華山強IP、大云云寶登陸央視、毛主席故里開工建設、神垕古鎮引爆雙節……

緊接著,各位大咖嘉賓紛紛發表精彩演講,講述他們眼中“旅游與IP” 的關系:

旅游業資深專家魏小安認為:“中國旅游經歷了交通革命、技術革命和消費革命三次革命。我們正在面臨著四次旅游革命,這個革命有旅的革命,有游的革命。整體的旅游革命的背景之下,IP一定要先導。IP是知識資產:不是一般的知識,而是可以資產化的知識;不是一般的資產,而是以知識為依托的資產。IP的發展意味著價值創造和價值獲取方式的變化,圍繞著人員流動的要素流動,形成了效率提升和體驗深化。”

浙江旅游集團董事長方敬華會上結合浙旅集團IP旅游目的地成功案例,分享了旅游目的地IP投資心經:“從我們對旅游投資的角度講,旅游投資能不能成功關鍵在兩句話:第一你手上有沒有IP。第二你有沒有形成成熟的商業模式。”今年9月,景域、浙旅、豐盛、眾邦“四強聯盟”,設立100億浙江省旅游IP投資基金(也是國內第一支專門投資旅游IP的基金),聚焦IP投資,反響強烈。

此外,時下“為一頓飯 奔赴一個旅游目的地”已成為潮流,美食作為旅游體驗的關鍵一環,重要性不言而喻。當天,景域驢媽媽聯合大城小愛慈尚會創始人、美食家顧佳斌,著名作家、電視節目主持人、電影監制蔡瀾,正式啟動驢媽媽旅游網 x 《顧佳斌美食指南》,2018年驢媽媽將推出旅游美食專欄,順應消費升級的趨勢,深耕美食IP。據了解,平臺推出的此套美食指南,邀請著名美食家、《舌尖上的中國》總顧問蔡瀾先生作為顧問,并有米其林三星大廚共同試菜,特點在于“不局限環境而更加在意菜品的口味和品質”,以讓游客可以真正品嘗到當地正宗、地道的美食,實現“所見即所得”的用戶體驗。蔡瀾先生在會上分享了他眼中的美食IP。

黃山旅游發展股份有限公司總裁章德輝認為:“中國旅游,從黃山出發!但是,站在新時代,如果還是講‘五岳歸來不看山,黃山歸來不看岳’,已經無法打動主流旅游人群。一流的美景,不一定就等同于美景IP。而是要通過美景、+美宿、+美食、+品牌、+渠道、+資本,打造一個旅游IP綜合體,全面的構建全域旅游目的地IP體系。”

“華強方特,劍指IP內容”,華強方特文化科技集團高級副總裁、《熊出沒》總導演丁亮認為,“在主題樂園應用IP,講好故事,是國際主題樂園巨頭的核心競爭力。而要講故事,就離不開IP。方特動漫就是要打造中國的超級IP。” 作為10后心中的“米老鼠”、“唐老鴨”,《熊出沒》是少數運營成功的本土IP,成績卓著。丁亮在會上還分享了《熊出沒》IP是如何打造的。

作為美宿IP的代表,松贊精品山居創始人、松贊集團董事長白瑪多吉在會上分享了松贊酒店IP打造的歷程,在休閑度假酒店、特色民宿呈爆發式增長的情況下,松贊如何結合特有本土文化,延續工匠精神,將酒店打磨為一款引爆市場的IP產品。“我們也在追IP,很多人講我們的IP是我個人,但實際上我一直在創作IP,就是追尋快樂源泉。”

歐洲第一,全球第二的娛樂集團——默林娛樂集團,中國區總經理陳潔認為:“擁有IP,讓IP不斷持續創新以及和IP進行合作進行更多元化的發展是默林的心得,我們使景點始終保持著充滿樂趣的體驗。持續投入研發新IP,同時,注重與世界不同地區本土IP進行融合,是默林實現國際化,保持長期高速增長的重要動力。杜莎夫人蠟像館讓游客近距離體驗名人IP,樂高探索中心、史瑞克冒險樂園都致力于打造IP場景的浸入式體驗。”

作為引爆景區的美行IP——高空玻璃棧道的代表,中惠旅集團總裁肖沛宇認為:“二十多年,中惠旅就在做一件事:研究和實踐體驗產業。體驗的特點在于即時、唯一、美好、難忘、不可替代與無法復制。旅游具有先天的體驗特質,所以將最早走向體驗產業、體驗經濟。”

影視IP代表,《三生三世十里桃花》制片人、總發行人江陸艷在會上分享了《三生三世十里桃花》IP是如何實現全媒體輸出的,她認為,影視娛樂IP與旅游業存在天然的共性基因,作為頂級的內容營銷IP,可以極大地賦能到旅游目的地的建設。

易觀副總裁李智現場分解IP潮流背后的大數據支撐:“從數據看,每增加25%過夜游客,景區人均消費增加74.175元,整體收入增加79.75%。景區經濟2.0時代,要通過IP塑造,建立信任體系,完善產品結構,進而優化收入。景區也將成為中國大數據應用最重要的場景之一。”

“從一餐砂鍋魚頭到登陸A股市場”,天目湖旅游集團聯合創始人、常務副總裁史耀鋒認為:“天目湖IP創新模式主要是使用一站式休閑旅游模式的引領來形成特色、產品、創新的IP,關鍵就是讓游客在游覽當中獲得驚喜。”

當天,2017第二屆中國旅游IP高峰論壇現場座無虛席,在場觀眾反饋收獲滿滿,獲益匪淺。


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